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抖音號@一塊方糖 是知家DTC孵化并運營的內(nèi)容型自媒體IP，從創(chuàng)立至今已運營兩年。

IP內(nèi)容定位為青年情感生活類微劇，通過自然清新的畫風打造平民情侶偶像，用細膩的演繹刻畫現(xiàn)代都市青年在職場、戀愛、生活中的日常點滴，通過浪漫、甜蜜和搞笑等多元化風格劇情，傳遞年輕人的活力與社會主流價值觀。

截至目前，IP已發(fā)表原創(chuàng)短視頻251個，播放量超2億，累積獲得超過1962萬點贊和收藏，收獲超過164萬忠實“CP粉”。根據(jù)知家DTC預測，今年底或?qū)崿F(xiàn)百萬級商業(yè)化廣告收入。

  ▌推薦理由

“一塊方糖”已形成從賬號搭建與定位規(guī)劃、策劃編導、演員招募、服化道設計、素材拍攝、后期制作、媒介發(fā)布到商業(yè)化變現(xiàn)的全鏈路閉環(huán)，現(xiàn)已成為公司重要的自媒體IP資產(chǎn)。

在內(nèi)容層面，我們認真設計好每一部劇情，讓受眾感受到情緒的起承轉(zhuǎn)合。

在營銷層面，我們摒棄了“推銷式帶貨和硬廣宣傳”的理念，充分照顧粉絲的瀏覽體驗，更主張“在現(xiàn)實生活場景中讓產(chǎn)品/品牌自然露出”，成為微劇類賬號中的商業(yè)化標桿案例。

截止當前，該賬號不僅承接五菱汽車旗下多款車型的產(chǎn)品植入，同時也承接來自DR、TOMFORD、絲芙蘭、五糧春、喜力、SONY、富士拍立得、吉列、夢幻西游等國際知名品牌的產(chǎn)品植入，覆蓋汽車、珠寶、美妝、酒水、3C數(shù)碼、小家電、網(wǎng)絡游戲等多個細分品類。

該片先是營造男女主的各類巧合場景，以女主視角拋出疑惑，制造懸念；后通過倒敘將巧合點一一拆解，以男主視角揭秘他費勁心機制造種種巧合的過程。在敘事結構上，吊足受眾胃口，讓評論區(qū)直呼“好甜”、“CP好磕”。

同時，我們還巧妙的將五菱汽車的車內(nèi)場景作為雙視角敘事的最終落腳點，自然而然地實現(xiàn)產(chǎn)品的兩次關鍵曝光，從而強化用戶對品牌的記憶。

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  短片2：那天我做了個夢 美夢成真

  廣告主：DR鉆戒

該片從男主的拍攝視角引入一場夢境，將我們代入男主理想中的求婚場景，在展現(xiàn)冰箱內(nèi)堆滿鮮花的布景時，點燃劇情高潮，讓DR鉆戒產(chǎn)品得到自然露出。

本片中，我們還呈現(xiàn)了從主觀到客觀再轉(zhuǎn)移回主觀的視角變幻，借助vlog風格鏡頭，實現(xiàn)觀眾與女主的對話。整個營銷場景、情緒點和懸念設計完整，用浪漫氛圍贏得很多女性受眾的點贊。

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  短片3：戀愛小心思，讓感情更升溫只需一臺相機

廣告主：富士拍立得

很多情侶都有讓男生幫女生拍照的習慣，但不是所有男友都能拍出讓女友滿意的照片。因此，我們根據(jù)這一用戶痛點進行立意創(chuàng)作，用拍立得“一次成片”的產(chǎn)品特色，來強調(diào)讓男主“珍惜快門次數(shù)”。

為了滿足此類攝影用戶的需求，我們讓片中的女主使用富士拍立得教會男友拍照，不僅營造出情侶互拍的輕松氛圍、增加本片的趣味性與戲劇張力，同時，也讓產(chǎn)品包裝、外觀和主要功能得到完整展現(xiàn)。

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▌項目總結

隨著數(shù)字媒體的用戶占有量越來越高，抖音微劇作為一種新興的影視形態(tài)，已經(jīng)引起了社會廣泛關注。它短小精悍、靈活多樣，顛覆了用戶的傳統(tǒng)觀劇體驗，在短時間內(nèi)贏得了大量忠實愛好者，同時也展現(xiàn)出強大的傳播能力和商業(yè)化前景。

首先，從傳播能力來看，微劇的自然引流能力強。

由于微劇自帶娛樂功能與內(nèi)容看點，借助抖音平臺龐大的用戶基礎與高效的推薦算法，能通過用戶的分享、點贊、評論等互動行為，迅速在社交媒體中獲得較高的自然流量扶持，可以說，只要堅持定期定量生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容，就能產(chǎn)生極大的復利效應。

其次，微劇的受眾覆蓋人群廣泛、觸達率高。

無論是年輕人還是中年人、是在城市、縣鎮(zhèn)還是農(nóng)村，都有一定數(shù)量的抖音微劇愛好者。而且，相比電視劇或電影，抖音微劇的劇情節(jié)奏更“短平快”，對于受眾來說理解難度更低，不僅廣告與內(nèi)容的界限更加模糊，其娛樂消遣屬性更能長期、多次地觸達用戶，使得廣告觸達率得以提升。

再者，抖音微劇的商業(yè)化前景引人注目。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶已逐步養(yǎng)成短視頻閱覽習慣，因此對于品牌主來說，短視頻是品牌戰(zhàn)役中重要的傳播內(nèi)容，市場需求只會越來越高。在品牌的DTC戰(zhàn)略中，也是品牌主建立流量護城河的一種新形式。因此，會吸引越來越多的品牌主進行自孵化或長期商業(yè)合作。

另一方面，微劇作為一種新興的影視形態(tài)，具有制作周期短、投入成本低、傳播效率高、廣告到達率與受眾精準度更高等優(yōu)勢，尤其是可以做到讓廣告與內(nèi)容融合，不僅降低了傳統(tǒng)廣告營銷成本，也讓品牌文化通過內(nèi)容形成連續(xù)性的傳遞。

當然，無論是在內(nèi)容制作成本還是人力成本層面，品牌主自建微劇團隊的成本可能更高，因而大部分還是會選擇全部或部分委托給代理商制作，或與代理商進行in-house合作。

知家DTC能夠接受各類靈活化的合作方式。

除“一塊方糖”以外，我們還為瀘州老窖、勁牌、真露等快消品牌孵化過原創(chuàng)短視頻IP賬號與內(nèi)容，均收獲客戶好評。

若您想要孵化短視頻IP或進行品牌投放，請搜索“知家DTC”進入官網(wǎng)或通過公眾號【知家DTC】聯(lián)系我們。