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藍V聯動
社會化營銷
跨界聯動
春節向來是全年品牌聲量競爭高度集中、傳播勢能極強的黃金節點，更是各大車企必爭的營銷主戰場。在海量信息轟炸、用戶注意力分散的環境下，同質化內容極易被快速淹沒，品牌唯有跳出常規打法，以差異化創意與精準溝通實現破圈，才能在激烈角逐中搶占用戶心智。
真正有效的春節營銷，從來不是單純的節日借勢，而是對市場趨勢、用戶情感需求與產品核心價值的深度契合與精準表達。2026年新春，五菱的星光730作為品牌核心車型，為進一步擴大心智影響和聲量傳播，亟需一場貼合春節場景的創新營銷，實現產品價值與節日情感的深度綁定，破解流量與內容的雙重營銷難題。
知家DTC作為國內領先的DTC營銷公司，已與五菱汽車深度合作五年，深諳品牌調性與家庭用戶核心需求。星光730作為主打家庭出行的MPV車型，行業內普遍存在場景關聯薄弱、用戶記憶點不足的傳播痛點。而其“大空間”與“側滑門”兩大核心優勢，恰好與春節期間家庭團圓、置辦年貨、走親訪友等核心消費場景高度契合。
基于這一洞察，知家DTC進一步從三個維度深化營銷思考：
1、場景痛點：春節出行“超負荷”與車輛“空間焦慮”的矛盾
春節期間，家庭出行面臨“年貨激增”與“多人乘坐”的雙重壓力，傳統車型往往難以兼顧，導致“裝不下、坐得擠”的尷尬頻發。這種真實的場景沖突，折射出用戶對大空間、高實用性出行工具的剛性需求，精準切中了星光730“大空間MPV”的產品價值錨點。
2、人群趨勢：新生代“理性實用主義”與“松弛感過節”的共生
年輕一代已掌握家庭春節消費主導權，他們既追求“悅己品質”，又堅守“拒絕溢價”的理性底線。在過節態度上，他們主張“反內卷、重松弛”，排斥說教式營銷，偏愛接地氣、有網感的品牌互動，渴望在實用價值與情緒價值之間找到平衡點。
3、情感思考：以共鳴為觸點，構建節日情感連接
隨著國潮崛起，國民對本土文化的認同感持續升溫。春節作為最具情感濃度的傳統節日，用戶期待的不只是功能滿足，更是精神層面的共鳴與歸屬。品牌若能在節日場景中傳遞溫暖、團圓的情感內核，便能在用戶心中建立起更深層的情感連接，實現從產品價值到品牌溫度的躍升。
以此三大洞察為傳播切入點，知家DTC助力星光730實現產品賣點與用戶實際需求的深度綁定，高效傳遞產品價值，搶占春節營銷制高點。
圖源：五菱官方賬號（侵刪）
核心營銷目標
1、深耕心智：綁定春節場景，將“大空間+側滑門”賣點轉化為出行解決方案，確立“春節家用MPV首選”認知。
2、引爆聲量：打破圈層壁壘，搶占春節流量高地，提升產品曝光度與國民認知。
整體傳播策略
以“春節家庭裝載場景”為核心，采用“品牌共創+社交傳播+熱搜沖榜”三位一體整合策略，打造從“話題預埋-聯動引爆-熱度破圈”的全鏈路傳播路徑：
1、內容生態構建：藍V聯動造生態
策略主打“藍V聯動造生態”，攜手出行、家居、零食、數碼等30家跨領域藍V，構建“過年裝載”場景矩陣。通過將星光730“大空間”賣點與合作品牌產品進行場景化共創，打破單一產品傳播局限，實現跨圈層品牌聲量的疊加與放大。
2、傳播節奏把控：內外雙線并行
對外，借勢春運、年貨高峰及情人節等流量節點，錯峰突圍搶占春晚前輿論窗口，通過雙話題沖榜將聯動熱度轉化為全網熱搜；對內，分階段部署懸念、預熱及聯動海報，配合評論區福利加碼，實現熱度的層層遞進與爆發。
3、價值溝通升級：情感綁定造共鳴
通過弱化硬廣植入，將產品賣點巧妙升華為“家庭團圓、國貨溫暖”的情感隱喻，實現產品實用價值與節日情緒價值的深度捆綁，讓品牌營銷不僅“有流量”，更“有溫度”。
4、傳播陣地選擇：微博主場，藍V驅動
微博憑借強社交屬性、快話題擴散速度與成熟的藍V聯動生態，成為本次營銷核心主場。春節期間用戶社交活躍度高、注意力集中，藍V矩陣聯動可快速形成規模化傳播效應，高效實現跨圈層聲量擴散。
同時，充分發揮五菱國民品牌的屬性優勢，將產品傳播與“國貨團圓”的情感內核深度融合，跳出單純的產品營銷框架，以國貨抱團的形式激發用戶情感共鳴。這一策略不僅強化了五菱的國民品牌形象，更讓星光730在春節營銷中形成鮮明差異化，有效激發用戶的民族自豪感與情感認同，為品牌構筑起溫暖的情感護城河，在激烈的節日營銷競爭中成功突圍。
核心動作一：30家藍V共創，構建跨品類傳播生態
跨界聯動的核心價值，在于打破品牌邊界，實現流量互導、用戶破圈。此次五菱的星光730藍V聯動并非簡單的品牌堆砌，而是圍繞 “裝載力” 核心主題，打造了一場深度共創、高度協同的跨品類傳播盛宴，從品牌選擇、傳播節奏到內容創意，都做到了精準把控、層層遞進。
1、品牌選擇：全品類覆蓋，精準觸達
聯動的30家中頭部藍V品牌賬號覆蓋出行、家居、家電、零食、數碼、珠寶、運動等全品類，包括中國郵政、春秋航空、衛龍、盼盼、好歡螺、周六福、DR鉆戒、海爾智家、南孚等，形成多元化、生活化的品牌賬號矩陣，精準觸達不同圈層用戶，實現“過年裝載”場景的全方位覆蓋。
2、內容創意：AI+人工，1V1定制化
視覺層面，以星光730側滑門為創意核心，為每家品牌設計專屬聯動海報，將品牌主打產品/IP與車型趣味融合，既體現五菱產品特色，又保留各品牌視覺辨識度。文案層面，深度貼合聯動品牌調性、核心產品與出圈熱點，打造自帶傳播力的趣味文案，如衛龍的“解饞上不封頂 衛你永不斷貨”、中國郵政的“叮咚！您有一封來自國民的歐氣快遞，請錦鯉本人簽收”等，緊扣“裝載”主題，充滿趣味性與互動性。
3、定制流程：AI技術賦能創意落地
海報制作全流程融入AI技術賦能：先通過AI圖像識別與語義分析技術，提取星光730以及30家聯動品牌的LOGO輪廓、主色調、標志性產品、IP形象及視覺風格，搭建標準化品牌視覺素材庫；再通過MidJourney、即夢、豆包等AI文生圖工具批量生成差異化創意初稿；最后采用AI+人工圖像精修工具完成全維度細節打磨，實現海報創意與質感的雙重落地。
核心動作二：全周期營銷節奏落地
1、懸念預埋，矩陣響應蓄勢能
采用“聲量先行”戰術，由五菱官方賬號首發懸念海報，以“年度驚喜開廂”“超有料天團”為創意鉤子，激發用戶探究欲，于春節營銷熱潮前夕搶先搶占用戶注意力。
圖源：官方賬號（侵刪）
2、預熱官宣，互動引導聚流量
發布預熱海報直白官宣聯動核心信息，將用戶好奇心轉化為傳播期待值；30家品牌于評論區開展“接龍式”互動集中造勢，明確正式解鎖的核心節點，營造“大事發生”的傳播氛圍感；通過評論區高頻互動與福利預告，為后續核心內容爆發積累社交熱度。
圖源：官方賬號（侵刪）
3、聯動刷屏，跨界共創定心智
進入傳播高潮期，30家藍V矩陣式齊發1V1定制化聯動海報，五菱品牌壓軸登場，所有品牌同步集體轉發形成強勢“刷屏效應”；創意內容深度貼合各品牌調性，將星光730“大空間、側滑門”核心賣點與年貨裝載場景無縫融合，生動演繹“萬物皆可裝”的產品主張。
圖源：官方賬號（侵刪）
此外，五菱將B端聯動熱度有效轉化為C端用戶參與，發起用戶共創計劃，引導用戶分享春節裝載故事、拍攝創意內容，激發優質UGC創作；同時聯動30家藍V在評論區加碼福利，以“彩蛋”形式激發用戶熱情，形成“品牌聯動—用戶參與—社交裂變”的傳播閉環。
核心動作三：借勢沖榜，雙話題撬動全網流量
如果說藍V聯動是本次營銷的核心陣地，那么外圍沖榜傳播就是實現聲量破圈的關鍵助力。抓住春節流量窗口與情人節節點重疊的特殊契機，搶先避開流量壟斷與輿論噪音，借勢春運+年貨高峰的全民年味情緒，開展微博外圍沖榜傳播，將藍V聯動的熱度進一步升級為春節現象級傳播事件。通過精準契合平臺流量趨勢與社會情緒，成功實現自然沖榜，推動營銷事件從行業圈層走向大眾視野，完成聲量破圈。
本次外圍沖榜精準打造了兩大核心話題，分別為 #當代人購買年貨的實力# 和 #年輕人情人節整活方式夯爆了 #，兩大話題各有側重、相互呼應，覆蓋了不同的用戶群體和傳播場景，實現了全網流量的最大化撬動。
· #當代人購買年貨的實力#
緊扣春節置辦年貨的核心場景，精準捕捉到年貨消費升級的趨勢——年輕人主導的年貨消費從囤物資轉向悅己與品質，同時聚焦辦年貨、裝后備箱的真實場景，讓用戶產生強烈的代入感。五菱的星光730憑借真7座大空間、超大后備箱及靈活座椅的產品優勢，成為“年貨清單里的品質大件”，輕松裝下全家年貨的產品特性通過真實場景滲透，直觀展現在用戶面前。同時，話題緊扣年輕用戶理性消費的特點，突出星光730 親民定價、低用車成本和實用配置的優勢，精準契合年輕家庭的購車需求，實現了產品賣點與用戶需求的深度匹配。
圖源：官方賬號（侵刪）
· #年輕人情人節整活方式夯爆了#
緊扣情人節節點，精準戳中年輕人反內卷、求松弛的節日態度，摒棄了傳統情人節的儀式攀比，以30家國貨官微跨圈互動大亂燉的形式，打造出接地氣、有梗、有趣的傳播內容，成為年輕人喜愛的節日打開方式。該話題自帶強大的社交傳播力，用戶自發整活分享，而星光730以高顏值大空間、靈活適配各種出行場景的優勢，輕松融入用戶的生活實拍內容，實現無痕種草。同時，話題覆蓋了情侶、單身、好友等多元人群狀態，打破了節日傳播的人群邊界，讓星光730成為年輕人過節的百搭出行搭檔，進一步擴大了產品的受眾范圍。
圖源：官方賬號（侵刪）
兩大話題的傳播，不僅實現了品牌聲量的破圈，更將星光730的產品定位與“國貨團圓”的情感內核深度綁定。借助五菱過往深厚的國貨品牌人脈，30家國貨品牌的聯動從藍V矩陣升級為全民圍觀的國貨社交現象，星光730的“大空間”不僅是產品優勢，更成為承載親情、友情、年味的“關系場”情感隱喻，讓用戶在感受國貨團圓氛圍的同時，深度記住了星光730的產品特性，實現了從“品牌曝光”到“用戶心智植入”的跨越。
營銷成果
本次營銷以藍V聯動為核心、外圍沖榜為延伸，實現了產品賣點深度傳遞、品牌聲量大幅提升、跨圈層傳播有效落地的核心目標，具體如下：
1、藍V聯動核心數據
話題傳播：核心話題 #過年這樣裝才有效# 全網曝光700萬+，討論量4萬+，互動量4萬+，成為春節期間汽車品類熱門話題。
內容傳播：官方與藍V共發布63條博文，覆蓋粉絲5540萬+，30家藍V總曝光突破190萬，累計互動量超4萬，內容社交裂變力顯著。
品牌覆蓋：聯動品牌覆蓋出行、零食、家電、珠寶、數碼等全品類，實現汽車品牌向多消費圈層的破圈傳播，大幅提升星光730的國民認知度。
2、外圍沖榜核心數據
熱搜表現：雙話題成功登陸微博熱搜，#當代人購買年貨的實力 #斬獲微博總榜TOP9、生活榜 TOP2（自然沖榜新紀錄），#年輕人情人節整活方式夯爆了# 登錄微博社會榜TOP31，實現品牌話題全網曝光。
聲量破圈：雙話題總曝光達3300萬+，總互動量 11萬+，其中 #當代人購買年貨的實力# 單話題曝3000萬+、互動量10萬+，傳播效率優異，CPM10.**、CPE3.**，實現低成本高傳播。
用戶共鳴：話題引發用戶自發討論與玩梗共創，大量用戶分享年貨裝載、春節出行場景，主動關聯五菱的星光730“大空間”賣點，實現產品心智的自然植入。
3、綜合效果
產品心智：成功將五菱的星光730“大空間+側滑門”核心賣點與春節“家庭裝載、團圓出行” 場景強綁定，植入“春節家用MPV首選”認知，用戶對產品“能裝、實用”的標簽認知度顯著提升。
品牌價值：通過30家國貨品牌抱團聯動，強化了五菱的國民品牌屬性，為星光730注入強場景、強國民、強情感背書，提升了品牌好感度與美譽度。
知家DTC洞察：新春品牌營銷的破圈之道
五菱的星光730 2026新春藍V聯動+外圍沖榜營銷的成功，為品牌春節營銷乃至跨界聯動營銷提供了諸多寶貴的啟示，核心在于把握 “場景契合、品牌共創、情感共鳴、節奏把控” 四大關鍵要素，讓營銷從 “單向傳播” 變為 “雙向互動”，從 “品牌自嗨” 變為 “全民參與”。
場景契合是營銷的基礎，品牌需精準捕捉節日場景與產品特性的結合點，將產品賣點融入用戶的真實生活場景中，解決用戶的實際痛點。五菱正是抓住了春節 “裝載難” 的痛點與星光730 “大空間” 優勢的契合點，讓產品傳播不再生硬，而是真正貼近用戶需求，引發用戶關注。
品牌共創是破圈的核心，跨界聯動并非簡單的品牌疊加，而是要圍繞核心主題實現深度共創，構建跨品類的傳播生態。品牌選擇要貼合傳播場景，實現流量互導；內容創意要兼顧品牌特色與核心主題，讓每個聯動品牌都能發揮自身優勢；傳播節奏要精密部署，層層遞進形成流量爆發，同時注重B端熱度向C端的轉化，激發用戶參與。
情感共鳴是傳播的關鍵，節日營銷的核心是打動用戶，品牌需跳出單純的產品營銷，挖掘節日的情感內核，與用戶建立情感連接。五菱將產品傳播與 “國貨團圓” 的情感內核相結合，以國貨抱團的形式引發用戶的民族情感和團圓情懷，讓品牌傳播更有溫度，也讓產品更易被用戶接受和記住。
節奏把控是成效的保障，一場成功的營銷活動需要清晰的傳播節奏，從前期蓄水到中期造勢，再到后期引爆，每個階段都要有明確的目標和動作，確保傳播的持續性和爆發力。同時，要做好時間節點的把控，借勢流量窗口實現傳播效果的最大化，如五菱搶先除夕開展外圍沖榜，避開了流量壟斷，實現了錯峰突圍。
春節作為全年營銷競爭最激烈、流量最集中的核心節點，向來是品牌必爭之地，挑戰與機遇并存。知家DTC攜手五菱的星光730打造的此次新春營銷，以精準用戶洞察為根基，以深度場景共創為抓手，以溫暖情感共鳴為紐帶，憑借靈活高效的全鏈路執行，成功打造出圈的國貨團圓社交事件。項目不僅實現了品牌聲量的強勢破圈與產品心智的高效植入，更為行業節日營銷沉淀出一套可復用、可借鑒的實戰方法論。
知家認為，面向未來，品牌想要在節日營銷紅海中突圍，唯有牢牢錨定產品核心優勢，深度貼近用戶真實需求，精準觸發情感共鳴，強化跨主體協同共創，才能真正實現傳播有熱度、心智有沉淀、轉化有實效的品效銷合一。
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