當前位置 : 社會化營銷> 五菱宏光MINI 潮改：大人們的小樂園
個性化電動汽車潮改
經銷商聯合傳播
五菱宏光MINI“潮創盛典”改裝車展
面對電動汽車雷同化嚴重的問題，高性價比已經不能完全滿足多變的市場需求和新人群的新體驗。五菱從品牌端入局，成功打通“品牌-用戶-產品”線上線下的營銷全案策略。
基于購買人群特點，結合全國經銷商傳播能力，用一次個性化電動汽車潮改事件，成功賦能單品車型的文化形象塑造、激發用戶共創，發動經銷商聯合傳播，實現深度小眾文化精準滲透及理念傳播。并由此通過大眾創造力為產品注入活力，大眾創意爆款成功賦能新的產品線。
本次獲獎案例主要以五菱宏光MINI“潮創盛典”改裝車展為核心，策劃從社媒陣地運營、話題造勢、PGC/UGC內容營銷到私域運營的整體社會化營銷事件。
▌項目目標
本次獲獎案例主要以五菱宏光MINI“潮創盛典”改裝車展為核心，策劃從社媒陣地運營、話題造勢、PGC/UGC內容營銷到私域運營的整體社會化營銷事件。
品牌輸出：深化五菱品牌及單車型進行年輕潮流形象建設與文化傳播；
鏈接用戶：形成品牌+用戶的線上線下深度鏈接，與用戶共創品牌口碑壁壘；
事件傳播：提升品牌大事件的社會化傳播效率。
▌案例亮點
1-經銷商聯動：由官方發起，聯動全國經銷商進行活動線上線下發布。
2-KOL聯動：邀請各行業達人參與改裝，抖音線上助推五菱官方直播間。同時召喚達人粉絲為最愛的潮創達人打call，完成KOL粉絲聯動。
3-車主聯動：全平臺釋放活動信息，用福利引發全網討論。五菱直播間瘋狂送豪禮，與達人趣味互動貫穿整個直播環境引發自來水粉絲傳播，邀請素人參與進改裝大軍。
4-線下炸街車展巡游活動：流量落地二次爆發，將本次活動改裝成品落地，現場活動拍攝車友會改裝巡游記錄視頻，全國車友會聯動發酵，傳播各大平臺增加關注度。
用戶改裝曬圖與五菱“末日戰車
▌創意策略
通過媒介發布、KOL引領、用戶及車主內容共創、經銷商營銷賦能等手段，實現全網、全渠道、全方位內容營銷的最大化傳播。
深度綁定垂媒+社媒兩大核心陣地，在抖音、微博、小紅書、B站、微信五大平臺利用個性化汽車潮改事件，進行全域投放，打造一場傳播共創、內容共創、產品共創的全民社會化營銷活動，同時利用懂車帝、老司機等平臺集合行業達人進行勢能帶動。
此次活動重點亮點還將聯合全國經銷商共同發起，從各大經銷網點線上線下發布活動信息，達到了撬動全國潛在客戶及忠實車主粉絲的效果。此外，還通過挖掘車主KOC進行私域社交圈的傳播。
▌項目執行
1-抖音：定向邀請達人進行車輛改裝及視頻制作，官方私信給出視頻模板，邀請全網車主加入進改裝和展示的熱潮中來。
2-小紅書：通過PGC信息流與潮創車主UGC內容，匹配“潮創盛典”、“五菱潮改”等關鍵詞輸出，在內容上，大量用戶自發鋪開MINI EV改裝筆記，發布改裝心得、產品使用心得，多元化內容進行產品背書的同時，持續保持關鍵詞熱度。
3-B站：借助汽車垂類up主合作推廣，包括：杰克-濤、城市汽車、Upspeed盛嘉成、老司機出品等。
圖源：網絡（侵刪）
▌營銷成果
在本次事件從預熱-引爆-長尾傳播的整個過程中，我們持續推動社交媒體話題的碰撞與發酵，幫助五菱在抖音與小紅書獲得汽車行業熱搜TOP1，在B站獲得汽車行業熱搜TOP2，培養電商和娛樂IP 500萬+粉絲，全網品牌聲量高達5.4億+，互動量達530萬+。
1-粉絲增長：通過潮創盛典，五菱汽車官方抖音號漲粉18.8W，官方矩陣漲粉27.9W，粉絲體量實現較大幅度增長。
2-互動情況：互動量530.7w ；線索1979，高互動、低成本建潛實現品牌活動類項目歷史最好成績。
3-傳播量級：僅15天，潮創盛典線上聲量5.4億，互動量530.7w，經銷商聲量占比28%，互動量占比46%。
4-車主共創：通過多平臺、多渠道邀約，活動共24600余位車主參與，官方完成五菱宏光MINI EV品牌單車型文化的精準圈層滲透。
5-產品落地：來自潮創盛典用mini敞篷改裝成為五菱產品創新靈感，五菱為此開辟新的生產線開啟新的敞篷車產品。此產品也被稱為：“年輕人的第一輛敞篷車”，并開啟了新一輪的營銷風暴。
五菱宏光MINI EV CABRIO（敞篷車概念片）
▌營銷成果
知家DTC以重塑五菱在Z世代年輕人中的品牌認知為目標，將打造“年輕人的第一輛代步車”作為單品戰略定位，通過福利發放征集改裝車主，沉淀種子用戶私域流量池，再通過垂直KOL內容共創與投放，精準觸達目標消費者。
在全民品牌內容共創中，網友們貢獻了大量創意改裝圖文和短視頻，讓五菱成功建立了“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌認知，甚至重新定義了宏光MINI EV的產品價值。
知家DTC憑借對社會化媒體營銷的敏銳嗅覺，深入洞察z世代消費者心理，針對不同媒介屬性定制個性化傳播方案，幫助五菱實現精細化用戶運營，讓超級粉絲、改裝車主、普通車主、外圍觀眾都能參與到高強度互動中來，提高了用戶對五菱的品牌忠誠度。
