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MNRY

▌品牌部分：

蒙牛是中國領(lǐng)先的乳制品供應(yīng)商，全球乳業(yè)十強(qiáng)，品牌價值超過460億元。旗下?lián)碛刑貋鎏K、純甄、真果粒、冠益乳、優(yōu)益C、每日鮮語、愛氏晨曦、瑞哺恩等王牌產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者營養(yǎng)需求。蒙牛始終堅持創(chuàng)新研發(fā)，致力于成為全球最值得信賴的營養(yǎng)健康食品公司。

蒙牛純甄牛奶產(chǎn)品，2013年全國上市，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評，深受消費(fèi)者喜愛。

▌項目背景：

數(shù)字化時代，企業(yè)憑借DTC思維直接觸達(dá)消費(fèi)者，通過與消費(fèi)者共創(chuàng)內(nèi)容，推陳出新自己的產(chǎn)品。蒙牛為了盡快實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與知家達(dá)成合作協(xié)議，通過創(chuàng)建“蒙牛營養(yǎng)生活家”，整合集團(tuán)多品牌，實現(xiàn)線上線下數(shù)字化融合的頂層設(shè)計、平臺搭建迭代和運(yùn)營落地等一體化的承接工作。

同時，蒙牛旗下純甄產(chǎn)品，由知家負(fù)責(zé)微信私域生態(tài)的打造，通過直接與消費(fèi)者溝通，實現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化等目的。

▌合作成果：

知家為蒙牛搭建了“蒙牛營養(yǎng)生活家”1.0版本，為用戶提供更系統(tǒng)、更精準(zhǔn)，體驗更好的整體服務(wù)，目前正在迭代升級。

3個月通過企微+社群，為純甄品牌拉新用戶 6W+，建立企微社群132個，轉(zhuǎn)化GMV 37萬+，共舉辦20場促活活動，參與總?cè)舜芜_(dá)15380次。

▌成果展示：

蒙牛營養(yǎng)生活家：蒙牛集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型第一站-蒙牛營養(yǎng)生活家，整合集團(tuán)多品牌，實現(xiàn)線上線下數(shù)字化融合的頂層設(shè)計、平臺搭建迭代、運(yùn)營落地等一體化的承接，目前從1.0往2.0版本迭代。

純甄私域框架模型：目前，蒙牛正在進(jìn)行集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，純甄希望通過微信私域社交電商，搭建完整全鏈路營銷體系。根據(jù)項目需求，知家為純甄進(jìn)行了私域模型搭建，形成微信生態(tài)閉環(huán)：沉淀—留存—變現(xiàn)—傳播。

小程序引流：通過支付抽獎、活動返現(xiàn)、明星效應(yīng)或主題活動等方式，實現(xiàn)用戶的關(guān)注引流。

阿甄醬IP人設(shè)打造：人設(shè)IP是品牌&產(chǎn)品與用戶的溝通橋梁，構(gòu)建更具溫度的分享、種草場景；人設(shè)IP也是將品牌理念人格化，從人的視角真實展現(xiàn)品牌所傳達(dá)的內(nèi)核，阿甄醬的價值觀、生活觀均為品牌的觀念。

社群運(yùn)營：通過欄目固定化，提供社群基礎(chǔ)價值，讓消費(fèi)者對社群有清晰的主線認(rèn)知，增加期待值，了解社群節(jié)奏，養(yǎng)成進(jìn)入社群習(xí)慣。通過多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)，給予消費(fèi)者更多的互動參與形式，降低疲勞值。