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抖音現(xiàn)在在全球月活躍用戶超5億，日活躍用戶1.5億！作為用戶最大的短視頻app，通過(guò)抖音賺錢(qián)的用戶不計(jì)其數(shù)，抖音賺錢(qián)方式千千萬(wàn)，但是抖音付費(fèi)推廣方式只要有3種，分別為抖音競(jìng)價(jià)廣告、抖音Dou+、達(dá)人或網(wǎng)紅推廣，今天重點(diǎn)講抖音的開(kāi)屏廣告玩法：

一、什么是抖音開(kāi)屏廣告

抖音開(kāi)屏廣告即在啟動(dòng)抖音APP時(shí)展現(xiàn)的廣告，廣告在啟動(dòng)抖音APP后會(huì)展現(xiàn)5s，廣告播放完畢后進(jìn)入“推薦”頁(yè)面。開(kāi)屏廣告的展現(xiàn)形式為圖片或視頻形式，廣告主可以根據(jù)自己企業(yè)的推廣目標(biāo)及推廣需求選擇適合自己的廣告形式。

二、抖音開(kāi)屏廣告特點(diǎn)：

1）曝光量巨大

前面我們提到抖音的月活躍用戶數(shù)超5億，日活躍用戶數(shù)1.5億，如此巨大的用戶人群以及龐大的忠誠(chéng)粉絲數(shù)量，在投放開(kāi)屏廣告時(shí)，向全網(wǎng)投放，廣告的曝光量是十分巨大的；開(kāi)屏廣告支持按特定條件投放，但投放開(kāi)屏廣告的企業(yè)主一般投放展現(xiàn)的主要以：品牌形象廣告、新品上市形象廣告等，以增加曝光量、形象展現(xiàn)為主，因此追求的目的是大曝光量。

抖音開(kāi)屏廣告是用戶啟動(dòng)抖音時(shí)的入口廣告，視覺(jué)沖擊強(qiáng)，可以第一時(shí)間吸引用戶關(guān)注，不會(huì)受到其他信息的干擾，占據(jù)了時(shí)間與空間的優(yōu)勢(shì)，堪稱(chēng)黃金廣告位。開(kāi)屏廣告共有靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、視頻以及純展示及落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)數(shù)種形式

2）視覺(jué)效果好

抖音開(kāi)屏廣告以巨幅圖片或視頻的形式在抖音APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)，廣告的展現(xiàn)時(shí)間為用戶打開(kāi)APP的第一時(shí)間，用戶對(duì)廣告信息的接收度高，同時(shí)，以相對(duì)酷炫的效果在APP啟動(dòng)時(shí)自動(dòng)展現(xiàn)，給用戶的視覺(jué)和感官上的沖擊都非常高。

3）可定向投放

抖音開(kāi)屏廣告在投放時(shí)是支持定向投放的，目前支持地域、性別等基礎(chǔ)定向，廣告主可以根據(jù)目前客戶、目標(biāo)市場(chǎng)等進(jìn)行定向，使得廣告曝光更有效率。客戶為特定區(qū)域的廣告主，在選擇開(kāi)屏廣告時(shí)，即可選擇在指定區(qū)域內(nèi)進(jìn)行展現(xiàn)，提升曝光的精準(zhǔn)度。

二、抖音開(kāi)屏廣告缺點(diǎn)：

廣告費(fèi)用高

由于抖音開(kāi)屏廣告曝光量巨大，廣告位置佳，其費(fèi)用會(huì)更高，開(kāi)屏廣告按CPT（時(shí)間段推廣）方式計(jì)費(fèi)，廣告投放費(fèi)用100萬(wàn)起，相比抖音信息流廣告來(lái)說(shuō)，開(kāi)屏廣告的價(jià)格要高很多。

何為CPT計(jì)費(fèi)方式

首先說(shuō)明，開(kāi)屏廣告只能CPT方式付費(fèi)。CPT即按投放時(shí)間購(gòu)買(mǎi)，廣告主可以選擇在全天24小時(shí)內(nèi)任一時(shí)間段投放廣告，用戶只要在這段時(shí)間內(nèi)打開(kāi)抖音APP，即可看到廣告。在這一時(shí)間內(nèi)無(wú)論廣告展示多少次都不會(huì)收取廣告費(fèi)用，相當(dāng)于買(mǎi)斷某一段時(shí)間段 。

開(kāi)屏廣告是具有震撼的視覺(jué)曝光，無(wú)論是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)的全屏展示都能給人超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。并且開(kāi)屏廣告是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)入口，能夠展現(xiàn)潮流視野，開(kāi)屏廣告是抖音短視頻開(kāi)機(jī)第一入口，抖音潮人全量觸達(dá)，并且開(kāi)屏廣告是一個(gè)全屏廣告。

開(kāi)屏廣告只是抖音廣告的一種，像很多大牌都會(huì)投放，比如常見(jiàn)的天貓美妝啦，服飾啦等等，點(diǎn)擊率也是很高的，有的甚至可以達(dá)到17.84%的高點(diǎn)擊率，但是開(kāi)屏廣告只要投放就會(huì)有收獲嗎？不一定哦還要看廣告的內(nèi)容質(zhì)量，具體可以看我之前寫(xiě)的抖音開(kāi)屏廣告的玩法及案例。