12月19日，2025 TMA（Top Mobile & AI）大獎頒獎盛典于廣州富力麗思卡爾頓酒店圓滿舉行。這場聚焦移動與人工智能的行業(yè)頂級盛會，匯聚了來自中國大陸及港澳臺地區(qū)的800余位品牌方、媒體平臺、營銷機構(gòu)與學界代表，共同見證年度創(chuàng)新營銷標桿的誕生。

作為中國領(lǐng)先的DTC營銷公司，知家DTC始終致力于以技術(shù)驅(qū)動營銷創(chuàng)新。此次，知家DTC與智界攜手打造的聯(lián)動營銷案例《智趣無限 大有可玩》系列海報，憑借前瞻性的技術(shù)融合思路、深刻的品牌價值洞察與極具感染力的視覺表達，從千余件參賽作品中強勢突圍，一舉斬獲TMA大獎AIGC平面視覺金獎。

TMA大獎創(chuàng)立于2014年，是中國首個專注移動與AI領(lǐng)域的營銷獎項。歷經(jīng)十二年發(fā)展，已成為衡量行業(yè)創(chuàng)新與實效的重要標尺。本屆以“AI生萬物，移往無前”為主題，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、汽車、科技、快消等多個領(lǐng)域，全面展現(xiàn)行業(yè)在AIGC、移動交互、數(shù)字創(chuàng)意等方面的突破。

TMA 大獎評審體系嚴格錨定 “創(chuàng)新性、實效性、行業(yè)影響力” 三大核心維度，其中 AIGC 視覺類獎項的評選，尤為注重技術(shù)應用的前瞻性、視覺語言的獨創(chuàng)性，以及創(chuàng)意內(nèi)容與品牌策略的深度結(jié)合。知家 DTC 與智界的合作案例，憑借在 AIGC 技術(shù)落地、創(chuàng)意內(nèi)容表達與商業(yè)價值轉(zhuǎn)化上的系統(tǒng)性突破，成功贏得評審團的一致高度認可。

知家DTC與智界的合作，不僅是雙方品牌理念的深度共鳴，更是AIGC技術(shù)在營銷領(lǐng)域從“工具應用”走向“創(chuàng)意內(nèi)核”的重要實踐。此次獲獎，既是行業(yè)對知家DTC在AIGC營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)能力的權(quán)威認可，也印證了 “技術(shù)賦能創(chuàng)意、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策” 正成為品牌在數(shù)字時代構(gòu)建競爭力的關(guān)鍵路徑。

獲獎案例AI使用簡介：

智界汽車作為聚焦高端智能出行的品牌，于 2025 年 7 月正式發(fā)布全新品牌 LOGO，以 “X” 為核心視覺符號，承載 “探索未知、打破常規(guī)、追求無限可能” 的品牌理念。此次升級并非單純的視覺迭代，而是品牌向年輕化、科技化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，核心訴求集中在三點：

強化品牌認知：讓 “X” 符號脫離 LOGO 本身的局限，成為傳遞品牌科技感、無界探索精神的超級符號。

實現(xiàn)跨界破圈：突破汽車行業(yè)的圈層壁壘，觸達快消、運動、出行、食品等多領(lǐng)域的潛在用戶。

深化用戶連接：從 “品牌單向輸出” 轉(zhuǎn)向 “用戶深度共創(chuàng)”，建立品牌與用戶之間的情感共鳴與精神綁定。

傳統(tǒng)品牌 LOGO 聯(lián)動推廣面臨三大核心痛點：一是創(chuàng)意生產(chǎn)效率低，跨品牌聯(lián)動海報需逐一匹配品牌調(diào)性，人工設(shè)計周期長、成本高；二是內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，簡單的 LOGO 植入難以激發(fā)用戶參與熱情；三是圈層滲透難度大，單一品牌聲量有限，難以實現(xiàn)跨領(lǐng)域用戶的精準觸達。

針對這些痛點，知家 DTC 以 AI 技術(shù)為核心的解決方案：通過 AI 工具實現(xiàn)創(chuàng)意素材的高效生產(chǎn)、品牌元素的智能融合，同時借助 AI 對 15 家聯(lián)動品牌的調(diào)性分析，實現(xiàn) “1v1 定制化” 創(chuàng)意輸出，讓技術(shù)與營銷需求實現(xiàn)深度整合。

AI 符號解碼，重構(gòu) “X” 的多元價值內(nèi)涵

在本次營銷中，“X”被定位為智界品牌價值的超級社交符號。我們的核心策略是：以“X”為視覺錘，通過極具張力的視覺語言與社交化溝通，將抽象的品牌精神“敢作敢為、探索無界”有效轉(zhuǎn)譯為用戶可感知、可參與的互動體驗，從而深度強化品牌認知。

語義層面：通過分析 “X” 在不同場景下的語義關(guān)聯(lián)，提煉出 “探索（科技）、邊界（運動）、絲滑（體驗）、未知（旅行）” 四大核心內(nèi)涵，為跨品牌聯(lián)動提供創(chuàng)意錨點。

視覺層面：利用 AI 圖像生成技術(shù)，模擬 “X” 符號與不同品牌視覺元素的融合效果及呈現(xiàn)方式，最終確定 “幾何圖形 + 品牌元素” 的視覺設(shè)計方案。

創(chuàng)作過程AI使用展示截圖

情感層面：通過分析 15 家聯(lián)動品牌的目標用戶畫像與情感訴求，將 “X” 符號與 “熱愛、堅持、探索、安心”等情感關(guān)鍵詞綁定，實現(xiàn)符號價值與用戶心理的精準匹配。

AI 智能生成，打造 1v1 定制化創(chuàng)意內(nèi)容

跨品牌聯(lián)動的核心難點在于“既要保持智界品牌的統(tǒng)一性，又要凸顯合作品牌的獨特性”。知家DTC通過AI 技術(shù)，實現(xiàn)了 15 家品牌聯(lián)動內(nèi)容的高效、個性化生產(chǎn)：

1、品牌調(diào)性智能分析

借助AI處理技術(shù)，對15家聯(lián)動品牌的官方文案、用戶評論、品牌故事進行深度分析，提取核心品牌基因：如 KEEP 的“堅持自律”、馬蜂窩的“探索鋒芒”、中國郵政的 “信達天下”、德芙的 “絲滑體驗” 等，為創(chuàng)意文案與視覺設(shè)計提供數(shù)據(jù)支撐。

2、視覺素材高效生成

采用 “AI 生圖 + 人工優(yōu)化” 的混合生產(chǎn)模式，AI 產(chǎn)出占比達 70%-75%，顯著提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。一方面，通過 AI 工具調(diào)教，將智界 “X” 符號與合作品牌核心視覺元素智能融合，例如將 KEEP 的紫色跑道填充為 “X” 的內(nèi)部紋理，將中國郵政的公路元素轉(zhuǎn)化為 “X” 的輪廓線條；另一方面，根據(jù)合作品牌核心場景，AI 一鍵生成適配的背景素材，如馬蜂窩的旅行風景圖、德芙的薄荷葉涼感畫面、超級猩猩的運動場景等，無需人工逐一繪制；同時，通過 AI 色彩校準技術(shù)，確保 15 張聯(lián)動海報在色彩、版式上保持統(tǒng)一性，同時保留各品牌的視覺辨識度，讓“X"不再局限于LOGO本身，而是成為連接不同圈層的文化載體，最終實現(xiàn)從行業(yè)破圈到用戶心智占領(lǐng)的躍遷。

創(chuàng)作過程AI使用展示截圖

在此過程中，AI技術(shù)構(gòu)建了“精準分析?高效生成?系統(tǒng)協(xié)調(diào)”的跨品牌內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)，既保持了智界品牌的核心識別度，也充分融入了合作品牌的個性表達，推動聯(lián)動營銷從簡單的視覺疊加，邁向真正的品牌價值共生。

AI 技術(shù)落地，從調(diào)教到執(zhí)行的全流程拆解

區(qū)別于 “拿來即用” 的粗放式 AI 應用，知家DTC構(gòu)建了一套“場景化選型+分層級調(diào)教”的精細化落地策略，讓 AI 工具從 “通用工具” 升級為 “專屬生產(chǎn)力”，為創(chuàng)意輸出的精準度和高效性提供了核心保障。

1、AI 工具精準匹配營銷需求

團隊選用即夢、豆包、Midjourney 等 AI 工具，針對不同場景進行專項調(diào)教，確保輸出效果的精準度：

基礎(chǔ)調(diào)教：將智界新 LOGO 的矢量圖、“X” 符號的核心參數(shù)輸入 AI 工具，建立專屬素材庫，確保所有生成內(nèi)容中 “X” 符號的比例、形態(tài)一致。

品牌元素調(diào)教：針對 15 家合作品牌，分別輸入其 LOGO、核心色彩、代表元素等素材，讓 AI 學習品牌視覺語言，例如為德芙調(diào)教 “巧克力紋理”“薄荷葉質(zhì)感”，為中國郵政調(diào)教 “郵政綠”“郵票鋸齒邊緣”。

創(chuàng)作過程AI使用展示截圖

風格調(diào)教：通過輸入 “科技感、年輕化、簡約大氣” 等關(guān)鍵詞，結(jié)合參考案例，讓 AI 掌握統(tǒng)一的設(shè)計風格，避免生成內(nèi)容與品牌調(diào)性不符。

2、AI 提效，人工提質(zhì)的黃金配比

AI 技術(shù)的核心價值在于 “釋放重復性勞動，聚焦創(chuàng)造性工作”，本次執(zhí)行 25%-30% 的人工投入集中在三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

創(chuàng)意策略把控：人工負責整體創(chuàng)意方向的確定、品牌聯(lián)動邏輯的梳理，確保 AI 生成內(nèi)容不偏離營銷核心目標。

細節(jié)優(yōu)化調(diào)整：對 AI 生成的海報進行細節(jié)打磨，如調(diào)整 “X” 符號與品牌元素的融合度、優(yōu)化文案排版的視覺效果、修正 AI 生成的素材瑕疵。

創(chuàng)作過程AI使用展示截圖

情感價值注入：通過人工篩選，保留最能觸動用戶情感的創(chuàng)意內(nèi)容，如熱愛、隨心、自在等等內(nèi)容，AI 生成基礎(chǔ)版本后，人工優(yōu)化語言表達，使其更具感染力。

15張聯(lián)動海報

在“AI提效、人工精質(zhì)”的協(xié)同創(chuàng)作模式下，我們構(gòu)建了一套高效、可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)體系。這一模式在有效優(yōu)化生產(chǎn)成本結(jié)構(gòu)的同時，讓專業(yè)創(chuàng)意團隊能更聚焦于策略高度、細節(jié)品質(zhì)與情感聯(lián)結(jié)等核心價值環(huán)節(jié)，為產(chǎn)出內(nèi)容注入人文溫度與品牌深度，真正實現(xiàn)“效率與品質(zhì)并重”的智能創(chuàng)作閉環(huán)。

最終，該項目實現(xiàn)總曝光量4800萬+，用戶互動總量突破5萬次，系列海報相關(guān)微博（2條）內(nèi)容閱讀量550萬+，官方微博新增粉絲1萬+，不僅推動了智界汽車品牌聲量與用戶參與度的同步躍升，更通過成功的跨界實踐強化了品牌年輕化形象。這一成果既驗證了“品牌共創(chuàng)+社交破圈”營銷模式的社交價值，也印證了AI協(xié)同內(nèi)容生產(chǎn)體系在真實營銷場景中的戰(zhàn)略價值。

此次獲獎不僅是榮譽，更是對當下AI+營銷趨勢的一次成功驗證。面對正在發(fā)生的技術(shù)變革，營銷行業(yè)正呈現(xiàn)出三個清晰的發(fā)展方向：一是“個性化共創(chuàng)”成為常態(tài)，品牌可通過AI實現(xiàn)與用戶的精準互動；二是“效率與創(chuàng)意”深度融合，AI讓規(guī)模化個性創(chuàng)意成為可能；三是“品牌生態(tài)”加速構(gòu)建，AI將打破行業(yè)邊界，促進品牌與用戶、品牌與品牌之間更高效連接。

在此趨勢下，AI已從可選的“加分項”轉(zhuǎn)變?yōu)槠放票貍涞摹昂诵母偁幜Α薄?/strong>唯有主動擁抱AI技術(shù)，將其與品牌戰(zhàn)略、用戶需求深度結(jié)合，才能在市場競爭中構(gòu)建可持續(xù)的增長動力。

未來，知家DTC將持續(xù)深耕AIGC營銷，與品牌伙伴攜手探索AI+營銷的協(xié)同新模式，發(fā)掘市場增長新機遇，共同邁向AI驅(qū)動的營銷新未來。歡迎關(guān)注「 知家DTC 」官方渠道咨詢更多業(yè)務詳情，獲取您的專屬AI+營銷解決方案。