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實力加冕！知家DTC攜手智界汽車榮膺2025長城獎社交營銷典型案例獎
發布時間：2025-11-17 06:11:58 閱讀人次：1349
2025 年 10 月 24 日至 26 日，備受行業矚目的第 32 屆中國國際廣告節在北京中關村國際創新中心盛大舉行。期間，被譽為中國廣告行業 “奧斯卡” 的 2025 長城獎獲獎名單正式揭曉，各大獎項的歸屬成為全場焦點。
在數萬件參賽作品的激烈角逐中，知家 DTC與智界汽車深度攜手打造的《智趣無限：智界 LOGO 共創藍 V 聯動創意事件》案例，憑借精準獨到的用戶洞察、突破性的創意構想與高效落地的執行能力，從海量優秀作品中脫穎而出，成功斬獲長城獎案例類－社交營銷典型案例獎，用實打實的行業認可，彰顯了雙方在社交營銷領域的深厚積淀與領先實力。
中國廣告長城獎介紹
作為中國廣告行業歷史最悠久、權威性最高的核心獎項之一，長城獎歷經四十余載的深耕積淀，始終堅守 “挖掘頂尖創意、表彰創新實踐” 的核心使命，聚焦廣告行業的前沿探索與突破成果，成為衡量行業創意水準與營銷價值的重要風向標。四十多年來，長城獎始終以專業視角發掘并推廣兼具思想性、藝術性與商業價值的優秀作品，不僅激勵著一代代廣告人堅守創意初心、勇攀行業高峰，更持續為中國廣告行業的高質量發展注入源源不斷的創新動力，推動行業在時代浪潮中不斷突破邊界。
案例核心：LOGO共創，精神共振
此次獲獎的《智趣無限：智界 LOGO 共創藍 V 聯動創意事件》，始于 2025 年 7 月智界汽車的品牌升級 —— 正式發布全新品牌 LOGO，以 “X” 為核心符號，既承載「不被定義的鋒芒態度」，又蘊含「智慧科技探索未知」的深層理念。這一升級并非單純的視覺煥新，更是品牌與用戶的精神共振：智界希望通過全新 LOGO，邀請用戶共同探索 “X” 背后的無限可能，深化品牌與用戶的情感紐帶，錨定 “敢作敢為、探索無界” 的用戶心智。
如何讓品牌升級對話實現真正破圈？智界選擇以微博為核心發聲陣地，打造全民參與的熱點事件：發起 #智界大有可玩# 話題挑戰，邀請用戶自由解讀 “X” 符號的多元內涵；同步聯動藍 V 品牌組成 “智界視覺總監天團”，以跨界創意碰撞激發大眾參與熱情，鼓勵用戶創作專屬 “X” 符號，成功實現從 “品牌單向輸出” 到 “用戶深度共創” 的關鍵轉變。
知家 DTC 賦能：打造視覺 + 互動雙重體驗
知家 DTC 作為智界汽車的戰略合作伙伴，全程深度參與此次傳播戰役，為智界生態注入滿滿靈感與創意：以 “X” 符號為視覺核心，量身打造系列聯動創意海報，通過極具張力的視覺語言與年輕化的社交化表達，將抽象的品牌符號轉化為用戶可感知、可參與的互動體驗，進一步強化了智界汽車 “敢作敢為、探索無界” 的品牌精神。
1、聯動陣容：覆蓋多品類的跨界合力
在執行層面，采用 “創意文案 + 視覺定制海報 + 品牌集體宣發” 的社交媒體運營手法，聯動金典、德芙、超級猩猩、三只松鼠、同程旅行、得力、周六福、DR、KEEP、高德地圖、簡愛酸奶、馬蜂窩、五芳齋、香飄飄、中國郵政等15 家覆蓋科技、快消、食品、運動健康、出行服務等多個熱門品類的頭部品牌，形成強大的跨界聯動矩陣。
聯名海報（部分）
2、破圈引爆，聲量與參與度雙爆發
15 家品牌統一隊形宣發，累計覆蓋粉絲超 3200 萬，借助各品牌的圈層勢能觸達跨領域粉絲群體，在短期內迅速集中話題聲量，有效激活網友參與設計互動，成功輻射泛用戶圈層。
圖源：智界官方賬號（侵刪）
最終，該事件實現總曝光 3500 萬 +，用戶互動總量突破 4 萬 +，不僅讓智界汽車的品牌聲量與用戶參與度實現雙重爆發，更通過跨界破圈深化了品牌年輕化形象，生動詮釋了 “品牌共創 + 社交破圈” 營銷模式的創新價值，也印證了知家 DTC 與智界汽車在品牌社交營銷領域的深度默契與專業能力。
點擊鏈接了解案例詳情：知家DTC案例丨智趣無限，智界LOGO共創藍V聯動創意事件，真的大有可玩！
知家 DTC 與智界汽車的聯合案例斬獲長城獎，既是權威獎項對雙方營銷創新實踐的高度認可，也是行業對知家DTC跨界共創、社交破圈營銷模式的充分肯定。在此，我們衷心感謝主辦方、各位行業專家及媒體平臺對知家DTC的支持與厚愛！
此次獲獎不僅是榮譽，更是對當下社交營銷趨勢的一次成功驗證。我們從中提煉出三大核心洞察：
從“品牌符號”到“文化圖騰”
用戶共創是情感連接的終極解法
在信息過載的時代，單純的LOGO發布難以深入人心。智界案例的核心在于，它沒有將“X”作為一個封閉的品牌符號，而是將其開放為一個可供全民解讀和再創作的“文化圖騰”。通過發起共創，品牌將定義權部分讓渡給用戶，使“X”成為用戶自我表達的載體，從而構建了更深層次的情感連接和文化認同，讓品牌符號真正走進用戶心智。
從“品牌獨白”到“行業合唱”
跨界聯動是破圈加速器
單一品牌的聲量終究有限。本次戰役通過集結15家頭部藍V組成“視覺總監天團”，巧妙地將一次品牌升級事件，轉化為一場跨行業的集體狂歡。這種“1+N”的聯動模式，借助合作伙伴的圈層影響力，實現了聲量的指數級放大和用戶的精準破圈，是社交時代最高效的杠桿玩法。
從“流量收割”到“關系沉淀”
社交資產是長期價值
營銷的終點不是短期熱度，而是長期可沉淀的品牌資產。本次事件通過UGC內容沉淀、藍V關系鏈建立，為智界汽車積累了寶貴的社交資產。這不僅是一次成功的營銷戰役，更是一次成功的品牌關系投資，為未來的用戶運營和品牌溝通奠定了堅實的基礎，真正實現了品效銷合一的長期價值。
未來，知家 DTC 將繼續以用戶需求為核心，堅守創新初心，持續探索社交營銷的更多可能性，為品牌增長注入持久動能，也為行業貢獻更多兼具創意與商業價值的標桿案例。
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