當前位置 : 最新動態> 聚焦 “投播一體” 生態協同，知家 DTC 引領汽車營銷新范式
2025 年 9 月 ，巨量引擎“汽車行業投播一體” 優質服務商名單正式公布，知家 DTC 憑借在生態資源整合、跨團隊協同、全鏈路賦能等領域的突出實力成功入選。這一榮譽不僅印證了其在汽車營銷生態中的核心地位，更標志著 “投播一體” 生態協同已成為打破汽車營銷資源壁壘、實現高效增長的關鍵路徑。作為中國領先的 DTC 營銷服務公司，知家 DTC 深耕行業十年，以生態協同為核心，構建起覆蓋資源整合、團隊協作、品牌賦能的一體化服務體系，為汽車品牌在流量競爭激烈的市場環境中開辟新的增長空間。
行業趨勢下的生態協同：“投播一體” 破解資源分散痛點
當前汽車營銷領域普遍面臨資源分散、協同低效的難題：廣告投流團隊與直播運營團隊各自為戰，數據不通、策略脫節，導致流量轉化效率低下；服務商與平臺生態資源對接不充分，難以發揮生態協同效應；品牌方在整合多方資源時耗費大量精力，卻難以形成統一的營銷合力。在這樣的行業背景下，巨量引擎推出 “投播一體” 專項計劃，而知家 DTC 憑借前瞻性的生態協同思維，成為這一模式的核心踐行者。
“投播一體” 生態協同的核心在于打破資源壁壘，實現多方高效聯動。知家 DTC 深刻認識到，單一的投流能力或直播運營能力已無法滿足汽車品牌的復合型需求，只有將廣告投流、直播運營、數據洞察、內容創作等資源深度整合，才能形成完整的營銷閉環。通過與巨量引擎生態深度綁定，知家 DTC 能夠快速獲取平臺最新的流量政策、數據工具與生態資源，同時將自身的服務能力與平臺生態優勢相結合，為品牌提供從流量獲取到轉化的全鏈路支持。
此外，生態協同還體現在跨團隊的高效協作上。知家 DTC 組建了專業的投播一體化團隊，將廣告投流專家、直播運營專員、數據分析師、內容創作者納入同一協作體系，實現 “投” 與 “播” 的實時溝通、數據共享與策略協同。這種團隊架構打破了傳統營銷中部門間的溝通壁壘，讓投流策略能夠根據直播數據實時調整，直播內容也能圍繞投流目標精準優化，大幅提升了營銷效率。
▼ 知家DTC直播運營業務▼
全維度資源整合：構建 “投播一體” 生態服務體系
知家 DTC 圍繞 “投播一體” 生態協同，從資源整合、能力建設、工具賦能三個維度入手，構建起全方位的生態服務體系，為汽車品牌提供一站式營銷解決方案。
在資源整合方面，知家 DTC 實現了平臺資源、內容資源與渠道資源的深度融合。平臺層面，與巨量引擎保持緊密合作，優先獲取抖音平臺的流量扶持、活動資源與數據工具，如借助巨量云圖數據洞察用戶需求，依托巨量千川優化投流策略；內容層面，建立了覆蓋短視頻、直播、圖文等多種形式的內容資源庫，同時整合 10w + 達人資源，能夠根據品牌需求快速匹配適配的內容創作者；渠道層面，打通線上線下渠道，線上以抖音為核心構建獲客矩陣，線下聯動品牌門店、體驗中心形成轉化網絡，實現 “線上引流 - 線下承接” 的無縫銜接。
在能力建設方面，知家 DTC 聚焦投播一體化核心能力的打磨，形成了從策略制定到執行落地的完整能力體系。策略層面，能夠基于品牌目標與用戶洞察，制定 “短直一體” 的投播策略，明確短視頻內容方向、直播節奏與投流預算分配；執行層面，通過標準化的 SOP 流程保障投播協同，如直播前的投流預熱、直播中的實時投流調整、直播后的數據分析復盤，每一個環節都有專業團隊負責；優化層面，建立了基于數據的持續迭代機制，通過分析投流數據、直播數據與轉化數據，不斷優化內容策略與投流模型，提升營銷效果。
在工具賦能方面，知家 DTC 充分運用 AI 技術與數字化工具，為投播一體生態服務提供技術支撐。自主研發的 AI + 內容中臺能夠實現內容的快速生成、優化與分發，大幅提升內容創作效率；跨平臺數據看板可實時監控投流數據、直播數據與轉化數據，為團隊提供直觀的數據洞察；智能投流工具能夠基于算法自動優化投流方向與預算分配，降低人工操作成本，提升投流精準度。這些工具的應用，不僅提升了營銷服務的效率與質量，也為 “投播一體” 生態協同提供了技術保障。
生態協同賦能品牌增長：從流量協同到價值協同
知家 DTC 的 “投播一體” 生態協同模式，不僅實現了流量層面的高效協同，更推動品牌實現從流量獲取到用戶資產沉淀的價值協同，為品牌帶來可持續的增長動力。
在流量協同層面，通過 “投” 與 “播” 的深度協同，實現流量的精準獲取與高效轉化。投流團隊基于用戶洞察鎖定核心目標人群，通過精準投放將流量引入直播間；直播團隊則通過專業的內容講解、互動引導與轉化設計，承接投流流量，提升用戶停留時長與互動率，最終實現線索獲取與銷售轉化。這種協同模式避免了投流流量的浪費，讓每一分投流預算都能產生最大的價值，顯著降低品牌獲客成本。
在用戶協同層面，通過生態資源的整合，實現用戶全生命周期的精細化運營。從用戶接觸品牌的首次曝光，到通過短視頻種草、直播互動建立認知，再到線下體驗、成交轉化，最后到售后的用戶維護與口碑傳播，知家 DTC 借助生態協同能力，為品牌提供覆蓋用戶全生命周期的服務支持。通過建立用戶標簽體系，實現用戶需求的精準識別與個性化服務，提升用戶滿意度與忠誠度，推動用戶從 “潛在客戶” 向 “品牌傳播者” 轉變，為品牌帶來長期的用戶價值。
在品牌協同層面，通過與巨量引擎生態及品牌方的深度合作，實現品牌價值的共同提升。知家 DTC 作為生態服務商，不僅為品牌提供營銷服務，更積極參與行業生態建設，與巨量引擎共同探索汽車營銷新場景、新范式，推動行業整體營銷水平的提升；同時，通過為品牌打造成功的 “投播一體” 案例，提升品牌在行業內的影響力與競爭力，實現品牌與服務商的共贏發展。
未來展望：深化生態協同，引領汽車營銷新變革
入選巨量引擎 “投播一體” 優質服務商，為知家 DTC 深化生態協同提供了更廣闊的空間。未來，知家 DTC 將從三個方面進一步推動 “投播一體” 生態協同的升級：
一是加強與巨量引擎生態的深度綁定，積極參與平臺新功能、新工具的測試與應用，優先獲取生態資源支持，同時將自身的服務經驗與平臺共享，共同完善 “投播一體” 生態體系；二是拓展生態合作伙伴范圍，整合更多優質的內容資源、渠道資源與技術資源，構建更開放、更多元的生態服務網絡，為品牌提供更豐富的營銷解決方案；三是推動生態協同的智能化升級，加大 AI 技術與數字化工具的研發投入，實現投流策略、內容創作、用戶運營的全流程智能化，提升生態協同的效率與精準度。
在汽車行業數字化轉型加速的背景下，“投播一體” 生態協同將成為汽車營銷的主流模式。知家 DTC 將以此次入選為契機，持續深化生態協同能力，為更多汽車品牌提供高效、智能、全面的營銷服務，助力品牌在激烈的市場競爭中實現可持續增長，共同推動汽車營銷行業邁向新的發展階段。
若您希望借助 “投播一體” 生態協同優勢提升品牌營銷效果，或了解更多生態資源整合方案，歡迎關注【知家 DTC】，獲取更多汽車“投播一體”案例與 直播運營方案，開啟生態協同增長新旅程！
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知家DTC公司簡介
知家DTC成立于2015年，公司總部位于北京，同時在上海、杭州、西安等城市設立了分支機構。
知家DTC是行業內“品效銷”全鏈路一體化方法論的首創者，領軍中國DTC營銷服務領域，以“縮短客戶轉型創新周期”和“降低客戶創新變革成本”為核心使命引領行業創新，為客戶提供獲客矩陣營銷提效、超級用戶運營、Mini-Campaign、超級門店打造、AI+內容中臺、DTC營銷增長陪跑六大核心業務，助力客戶實現DTC營銷模式創新。在汽車行業及大消費品行業提供全方位的專業“AI+品效銷合一”的全鏈路數智化營銷運營服務。
作為巨量引擎汽車生態重要合作伙伴以及字節跳動官方推薦的運投一體服務商，知家DTC同時擁有巨量引擎綜合代理商、巨量千川服務商、巨量引擎營銷科學服務商、巨量引擎汽車行業投播一體優質代理商等多項權威認證，形成了從策略到投放、從數據到科學的全鏈路服務能力，為客戶提供高效、精準、可信賴的整合營銷解決方案。
知家DTC成立十年以來，榮獲眾多行業內的重量級獎項與榮譽，目前累計獲IAI傳鑒廣告獎、Top Digital創新營銷獎、虎嘯獎、艾菲汽車獎、金璨獎等100余項國內外知名廣告營銷大獎，標志著我們的服務獲得行業生態的認可和信任!
目前，我們已服務五菱汽車、沃爾沃、BMW、MINI、榮威飛凡、上汽大眾、上汽大通、凱迪拉克、別克、名爵、極氪、海爾、公牛、美的、蒙牛、慕思、東阿阿膠、B站、圣元、特步、良品鋪子等多家知名品牌，被客戶譽為“寶藏級營銷服務商”。
