當前位置 : 知家榮譽> 知家攜手五菱汽車斬獲2024金鼠標國際數字營銷大賽“數字媒體整合類銀獎”
5月24日，2024金鼠標國際數字營銷節暨第15屆金鼠標數字營銷大賽頒獎盛典在北京圓滿落幕。知家攜手五菱汽車憑“2023年度五菱繽果用戶口碑傳播營銷案例”榮膺金鼠標“數字媒體整合類銀獎”。
作為領銜數字營銷領域的專業賽事，金鼠標數字營銷大賽始創于2009年，15年的成長，從小而美到大而強，金鼠標數字營銷大賽矢志不渝地關注全球數字營銷的發展。素有“數字營銷風向標”美譽的金鼠標，不僅是一項賽事、一個平臺、更是一條紐帶。
金鼠標匯聚各方力量，營造了“4C商業生態圈”（Communication 促進交流；Chance 發現機會；Connection 創造連接；Change 迎接改變），致力于成為行業記錄者、知識傳播者、生態連接者。
本次盛會聚集了眾多來自品牌方、網絡媒體/平臺、代理/技術公司、高校、研究機構等跨界營銷精英參與其中，共同探討營銷趨勢，洞悉行業風向，把握營銷脈搏，打造數字營銷行業互動交流的頂級思想盛宴。
參與本屆金鼠標大賽的作品近千件，涉及品牌廣告主450余家，經過200余位初審評委的線上初審，以及60多位終審評委的線下專業評審，知家在激烈的終審角逐中脫穎而出，從傳播力、年度增長、精準的執行和卓越的營銷效果等維度，主辦方和評審團都給予了知家高度肯定。
本次獲獎案例《2023年度五菱繽果用戶口碑傳播營銷案例》是知家攜手五菱汽車為五菱繽果的用戶口碑傳播打造的新模式，旨在進一步激發用戶的影響力潛能。
依托于過去的精心培育，對于五菱繽果，我們打造更為系統化、精細化和多元化的升級策略，以實現品牌與用戶共同成長的美好愿景。我們不僅要塑造獨特的品牌用戶文化符號，更要讓用戶的共創精神從傳播層面延伸至品牌口碑的塑造，促進品牌與用戶間的正面互動，構建一個具有深遠影響力的用戶生態圈。
洞察用戶
重視KOC力量傳播
我們深知，用戶不僅是消費者，更是品牌的傳播者。我們此次的戰略是以用戶洞察為起點，通過標桿用戶引領和全域場景鋪設，挖掘培育KOC及輿情用戶公關覆蓋車型全傳播周期，夯實用戶口碑。
在車型預熱、上市、長尾種草三個階段以用戶洞察為起點，通過標桿用戶引領，全域場景鋪設，挖掘培育KOC等方式覆蓋車型全傳播周期，全面夯實用戶口碑。
通過這樣的全傳播周期管理，我們不僅夯實了繽果用戶口碑，也提升了品牌的影響力和市場競爭力，為品牌的長期成功奠定了堅實的基礎。
內容+用戶社區
用戶媒體化長期經營
根據前期用戶洞察，錨定影響力人群，制定反漏斗用戶種草策略，在整個傳播周期持續以影響力人群觸達泛人群，總曝光超15億。
執行一：小紅書平臺IP開啟話題活動，抓住春日季場景營銷趨勢，多圈層聯動標桿KOC，產出真實體驗向往感用車生活場景，抓住春日氛圍感，強調生活場景種草，通過精細化運營和UGC內容，實現內容影響力打造和品牌消費心智建立。
#邂逅春日大漂亮話題總曝光5億+，話題頁瀏覽6000w+，沉淀爆款筆記200+。用戶IP@小菱發起用戶端活動，#繽紛生活分享家話題總曝光1.5億+，話題頁瀏覽200w+，筆記數激增300+。
圖源：小紅書（侵刪）
執行二：通過用戶運營挖掘車型代表用戶群，打造車型用戶專屬營銷IP?繽果姐姐?承接車型女性群體趨勢，打造“線上+線下”，真實且有溫度的“女性社區”。定期啟動話題，捕捉用戶最新的變化和趨勢，抓住第一批種子用戶，匯聚成繽果專屬車型長線IP。更是借助明星效應，展開浪姐同款公演線下活動事件，打造專屬女性活動-明星同款公演體驗，以悅己主張引發女性群體的共鳴共情、共創共享活動。
#復古電車話題320w+曝光，#繽紛生活分享話題120w+曝光，#邂逅春日大漂亮話題5400w+曝光。
執行三：開創「訓練營」產品覆蓋繽果車主KOC全生命周期培育，打造用戶媒體化長期經營，持續賦能用戶，孵化傳播、攝影、講師、組織類標桿KOC，建立自運營模式，延長用戶傳播周期。
培育孵化了1000+優質傳播KOC，貢獻傳播量3000w+；攝影KOC拍攝車型大片，賦能車型傳播4000+篇，傳播量累計2000w+；開展KOC私域賦能傳播課程，主動社群二次共享，觸達人數5000+；KOC用戶建立車友社群運營共創，主動發起車主活動，共覆蓋了10多個城市以及1000+用戶。
圖源：小紅書（侵刪）
用戶DTC營銷3C模型
在整個項目周期以用戶傳播、用戶運營、用戶公關三位一體打破公私域流量壁壘，塑造真實可靠的用戶口碑，全面高效提升繽果車型傳播質量，實現五菱繽果口碑聲量和銷量雙增長。
點擊下方鏈接，了解案例詳情：
http://m.c-smart.com.cn/article_detail/281.html
知家此次獲獎，不僅體現了知家的專業能力和創新思維，更是對長期以來知家DTC在數字營銷領域和用戶傳播領域不斷探索和實踐的肯定，標志著我們的服務獲得了行業生態的認可。感謝主辦方、各位同行資深專家、媒體平臺對知家DTC的大力支持！
營銷的未來正在發生巨大變化，無論是愈發新穎的內容生態建設還是多元化的流量捕捉變現，這一場市場與消費結構的變革正在進行中，知家DTC以用戶為核心，以品效銷增長為目的，從達人社群征集與裂變、KOC種草內容傳播、人設打造與線下活動組織等全面助力KOC/KOL培育孵化，挖掘存量用戶價值，與品牌?起構建私域用戶生態。
未來，知家將持續以客戶為中心，以業務為導向，以數字化、智能化、信息化的科技手段助力汽車品牌高質量獲客和聲量增長。若您也是一家汽車品牌方，想要通過私域運營布局品牌聲量和用戶觸點，歡迎關注公眾號「知家DTC」咨詢業務詳情。
